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网络效应令人期待的后果是锁定，即卖家群体的存在使得买家不愿意离开，反之亦然。但是，对大多数互联网产品，这种效应不可靠，因为互联网上的多属成本较低。多属成本是买家或卖家同时与多个平台打交道所额外产生的成本。由于这个成本比较低，所以在平台主看来，那些买家或卖家都是薅羊毛的投机者，但站在卖家和买家的角度，这是理性选择。
　　1.流量池
　　经过迅猛的增长，刷抖音的随处可见，无论是在地铁上，还是公交车，电梯里，到处都是刷抖音的人。有用户的地方就有商机。作为新晋国民APP，抖音每天分发的流量达到上百亿，这也是抖音小程序流量的保证。
　　2.全能变现工具
　　首先短视频引流变现的模式早已被市场认可，在抖音已经诞生了众多带货传奇，李佳琪一个视频就可以卖200万的营业额，丽江的石榴哥10分钟就售出了120吨的石榴，这在以前是想也不敢想的。这就是营销的大趋势。而相比商品橱窗与小店，小程序在佣金、入口与能力上都具备绝对优势，也就是说小程序就是当前抖音电商变现的佳工具。
　　3.抖音小程序适合什么样的市场
　　抖音小程序的目标客户是平台上的各路创作者——红人、企业和自媒体等，保守估计，潜在客户也在百万以上，抖音商城，知识付费，企业，付费预约，付费问答……直接线上支付，方便快捷。
与此同时，文化艺术行业发展模式转型的紧迫性凸显出来，传统文化艺术行业与互联网深度融合的步伐明显加快。一方面，“云观展”“云旅游”“云观影”“云演唱会”等充分利用线上线下互联共通，开辟新的消费场景；另一方面，网络直播“带货”等探索，反映了传统文化行业正在产品开发、营销推广和服务模式方面开启新路径、新入口。
自发展之初就考虑转移成本非常重要，因为那时客户是最可能流失的。平台启动一般考虑先有鸡还是先有蛋，这可能不够。两难在于，一开始就设置转移成本可能不利于吸引新用户。如何寻求两者之间的均衡，是很有价值的研究课题。平台的快速发展期转移成本不需要特别考虑，因为网络效应本身在发挥作用，但到了成熟期，即大多数消费互联网平台所处的现阶段，转移成本的重要性又会凸显。