整个“互联网+”农业核心的动力是消费者，而互联网的作用是让消费者需求的隐性化走向显性化。在中国传统农业中，生产者在生产时并没有考虑消费者的需求，而只是根据自己的计划来安排耕种，而农产品从生产者到消费者的过渡一般要经过5～7个环节，供给和需求被人为地隔断，生产者不能够从消费者那里获得其需求的信息.